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注册商标以无正当理由连续三年不使用为由被撤销，申请商标经过审查后予以核准注册并公告，获得注册商标权，有效期为十年。若十年期满，权利人可向国家常识产权局申请续展（或宽展），符合条件的即可再次获得十年有效期。这也是商标与专利、著作权等其他常识产权重要区别之一，从这个意义来讲，能伴随企业百年的有且仅有商标。

注册商标以无正当理由连续三年不使用为由被撤销，因此，《商标法》中有关注册商标退出机制中的“撤三申请”的规定具有非常重要的现实意义。一者，企业可通过对障碍商标提出撤三申请，同时配合新注册和驳回复审等程序，获得注册商标，其使用该商标的主观意向将更加强烈。二者，前述“新申请+撤三+驳回复审”等组合方案，申请人需要更高的成本（含时间和财力两方面），使其更加注重“注而为用”，放弃非重要商标或者在非重要类别的注册申请。再者，撤三申请制度的存在，可以倒逼企业进一步提升商标管理意识，从“重视确权”向“重视管理”转变。

注册商标以无正当理由连续三年不使用为由被撤销，企业注册商标遭遇撤三申请，主要原因可分以下四种情形：一，在后商标申请因引证该注册商标而驳回，申请人发起撤三程序排除障碍；二，类似无效宣告程序，在先注册商标权利人为净化市场，清除可能削弱在先商标显著性或共存导致市场混淆的商标；三，为应对行政投诉或侵权诉讼，被侵权人为了不承担或者减轻侵权责任，针对在先注册商标提起撤销；四，恶意撤三。其中，因阻碍了在后商标申请导致被提撤三是目前发生频率最高的情形。